谷歌应用商店入华传闻再起 网易成理想角色

本篇文章2764字，读完约7分钟

谷歌已经离开中国大陆市场7年了，最近有报道称，它正在讨论与网易合作，希望在中国开设应用商店playstore。然而，在接受《第一财经记者》采访时，双方的不置可否的态度给这个激动人心的猜想打上了问号。

作为一个应用分销平台，与苹果appstore相比，处于弱势地位的谷歌playstore可能会看中在中国拥有庞大电子邮件账户系统的网易，后者不太可能在分销渠道上与谷歌store竞争。鉴于之前有传言称playstore和其他谷歌服务进入中国，这种潜在的合作可能被视为帮助“谷歌家族桶”中的其他服务进入中国的垫脚石，但现实中的监管阻力可能会将这种猜测变成一个“美丽的”故事。

为什么是网易

据美国著名科技媒体“信息”报道，谷歌正与网易联系，旨在将前者的游戏商店引入mainland China，双方甚至已经到了协商成立合资公司的阶段。

然而，在2月8日接受《第一财经记者》采访时，网易和谷歌都表示态度暧昧，拒绝置评。记者从网易了解到，网易与包括谷歌和苹果在内的分销渠道有着长期的联系，因为它通常涉及手机游戏等应用产品的分销，但对于上述合作传闻却“一头雾水”。

网易的一些员工表示，听到这个合作消息后，他们周围的一些同事非常兴奋。从这一点不难判断，谷歌游戏商店进入中国对网易来说是个好消息，网易拥有丰富的手机游戏和手机产品。与另一个游戏巨头腾讯相比，网易的安卓应用分销渠道更加分散。除了蝙蝠的频道，360，各种小频道等。此外，网易还充分利用其媒体属性，在其各种平台上推荐自己的应用，并与小米和oppo等终端制造商建立了捆绑销售关系。Playstore将成为网易产品分销的有力补充。

为什么是网易？首先，与腾讯的应用宝藏不同，网易没有自己强大的分销渠道，这降低了未来与谷歌商店竞争的风险。此外，与其像外界猜测的那样拥有强大的手机游戏产品线资源和合作想象力的空，还不如说谷歌看中了网易庞大的电子邮件账户系统，这也是谷歌寻找和利用中国制造商进入中国的一种可能方式。此前，网易在与暴雪合作的《魔兽世界》中积累了类似的中外账户合作经验。

易观国际分析师赵子明在接受记者采访时判断，谷歌playstore在进入中国时面临账户问题。由于目前的监管，谷歌账户不能在mainland China使用。playstore更有可能建立一个相对独立于海外市场的账户体系，以满足中国的合规要求。这样，成熟的网易邮箱账户系统将对谷歌有所帮助。

与苹果的竞争

就在这个合作谣言发布的前一个月，苹果的一个举动似乎刺激了谷歌的神经。当时，苹果与天猫独家合作，低调在天猫开了一家旗舰店，专门销售appstore预付卡等虚拟产品。但有趣的是，当我浏览整页时，我找不到一个词“苹果”。这被视为苹果加强其对中国用户市场粘性的举措。谷歌的playstore以及谷歌背后的地图和邮箱等一系列服务只能暂时与mainland China分离。

与苹果appstore对中国消费者的品牌影响力相比，中国混合安卓市场缺乏这种品牌效应，给人的印象是更加无序甚至不安全，这也是很多用户选择苹果手机而不是安卓智能终端的重要原因。在谷歌品牌代言的支持下，playstore预计将努力实现国内安卓应用市场的标准化，并提升用户体验，前提是它能够登陆中国内地。

谷歌应用商店的收入能力仍然无法与苹果竞争。根据苹果发布的2016年9月至12月的季度报告，苹果的服务收入(包括苹果商店、苹果支付等。)达到71.72亿美元，成为苹果业务中增长最快的部分，同比增长18%。谷歌母公司alphabet发布的2016年第三季度报告显示，“其他业务的收入”为24.33亿美元，不仅包括playstore，还包括云计算和谷歌自己的硬件产品的收入。

因此，拥有大量安卓手机用户的中国市场可以说是谷歌游戏商店的一座金矿。

但是谷歌现在正试图让playstore进入中国，似乎已经错过了最好的时机。在此前的收购之后，国内安卓市场呈现出从分散到集中的寡头趋势。特别是在阿里巴巴先后收购uc和豆荚之后，市场上形成了腾讯Appbao、百度移动助理、uc+豆荚和360等不可小觑的蝙蝠阵营。就连游戏巨头巨人网络也曾将其王牌手机游戏《征途移动版》的发行权移交给腾讯。这四个家庭为新加入者保留的空房间已经很小了。

然而，游戏商店可能扮演的是垫脚石，而不是“摇钱树”。如果谷歌能利用与网易的合作，让playstore进入中国内地，gmail、谷歌地图(Google Maps)和谷歌导航(Google Navigation)等一系列谷歌服务将得到一个明确的信号，这是谷歌更大的雄心，谷歌一心想“进入内地市场的殿堂”。然而，业内普遍认为，搜索、youtube等服务目前很难被列入这一预期名单。

安卓开发者的福利

事实上，谷歌已经在中国对playstore采取了行动。2014年11月，谷歌宣布，中国开发商可以直接通过playstore向130个国家发布付费应用，收益将直接汇入中国的银行账户，这使得销售应用变得更加容易。自那以后，时任谷歌playstore亚太工程副总裁的chrisyerga告诉《第一财经记者》(First Financial Reporter)，自从谷歌宣布其对中国开发商的业务支持计划以来，它已经成立了一个当地团队来推广这项业务，并推出了中文版的页面。他认为，中国开发商在游戏商店上“发展势头强劲”。

目前，中国已经成为全球最大的智能手机市场。尤其是以华为和小米为代表的国产智能手机在过去两年的崛起，给安卓系统带来了新的机遇，也对开发商市场产生了新的影响。上述分析师赵子明认为，playstore进入中国市场，除了规范安卓市场之外，对国内开发商而言，还有一个好处，那就是有望降低R&D成本，尤其是对那些渴望让自己的产品“走向大海”的游戏开发商而言。过去，当谷歌playstore在海外建立并申请在中国安卓渠道上线时，R&D员工在产品版本、背景权限和流程上面临着巨大的内外差异。如果playstore将来能在中国大陆市场占据一席之地，这一差距将会缩小，R&D的成本将会降低。

然而，现实的复杂性不是一个游戏商店所能解决的，它涉及到监管和准入等诸多不确定因素，这使得业内一些人持观望态度。在上海从事游戏开发超过10年的资深人士闫涛在接受《第一财经记者》采访时表示，从商业角度来看，playstore进入中国或许对中国游戏开发商有利，但它仍是一个“好看”的故事。国内游戏的监管审批正变得越来越严格，因此人们不知道如何在游戏商店玩游戏。如果一个游戏或应用程序需要与“谷歌家庭桶”中的其他服务一起使用，相关服务能否跟随进入中国等。

外界对谷歌在中国的后续行动表现出极大兴趣。谷歌也有一个“大动作”，那就是迫使谷歌服务被纳入安卓版本更新。然而，在安卓手机占据市场主导地位的欧洲，谷歌的举动去年遭到欧盟反垄断机构的指控，他们认为谷歌滥用了安卓移动操作系统的市场主导地位。