皇冠最后的挣扎：车辆被指陈旧 退市系正常现象

本篇文章2007字，读完约5分钟

中信经纬客户7月4日(吴奇隆)皇冠将停止生产并退出中国市场。几天前，一位汽车行业的自媒体人士在微博上披露了这一消息，称一汽丰田皇冠将于2019年2月正式退出中国市场。

中信经纬客户在查看一汽丰田官方网站时，发现锐志和兰德库鲁兹已不再展出，而皇冠只有2.0t车型在销售。据官方客户服务，皇冠车型仍在销售，尚未收到汽车将停止生产和退出的消息。

对于停产和停产的传言，汽车行业分析师钟石指出，随着bba、凯迪拉克、捷豹、路虎等豪华车陆续进入中国市场，没有空.的皇冠，停产和停产是正常的

一旦超过奥迪a6，销量就会大幅下降

事实上，一汽丰田停止生产并不是什么新闻。在今年4月的北京车展上，一汽丰田销售公司总经理田庆久在接受媒体采访时表示，“一汽丰田正处于发展和调整时期，今年将有4款车型退市。”

尽管一汽丰田没有具体说明将被摘牌的具体车型，但一些媒体报道称，将被摘牌的大排量车型是锐志、皇冠、普拉多2.7l和陆地巡洋舰。一些分析人士指出，此举是为了遵守国家实施的“双点”政策，降低企业的平均油耗。

根据中信经纬客户的梳理，一汽丰田对其车型进行了部分精简。2016年，Lander Cool Road停产，Reiz、Crown 2.5l升v6和Prado 2.7l升车型于2017年停产。目前，在一汽丰田官方网站上，锐志和兰德库鲁兹已经下架，普拉多只剩下3.5升，皇冠只剩下2.0吨。

作为丰田品牌的旗舰车型，据说即将停产的皇冠被誉为丰田皇冠上的一颗明珠。6月26日，随着新皇冠在日本的发布，诞生于1955年的皇冠模型经过63年的演变和发展，已经更新为第15代。

根据公开信息，丰田皇冠从1964年开始作为进口车正式进入中国，并被用作政府接待贵宾的国宾车；从1983年到1998年，皇冠经历了四代到第十代的模式；后来，由于战略调整，第11代皇冠没能进入中国；在此期间，丰田开始在中国建立合资企业一汽丰田。2005年3月，第12代皇冠以中国一汽丰田的形式重返中国人的视野。

中国制造的第12代皇冠以其空风格的房间、设计、驾驶体验等得到了许多中国消费者的认可。另外，当时进口车的数量很少，皇冠的销量在2007年曾突破5万辆，超过奥迪a6。然而，这种状态并没有持续很久。随着bba等奢侈品牌的发展，皇冠在C级汽车市场的吸引力逐渐下降。

2009年，第13代皇冠在中国上市，销量没有停止下滑，每月销量超过1000辆成为常态。2015年，第14代车型问世。虽然新款皇冠的外观变得更具运动感，采用了2.0t+8at的动力组合，入门级车型甚至降到了26万元左右的价位，但还是没能挽救皇冠的命运。

数据显示，2017年，皇冠每年售出37，455辆汽车，平均每月售出3，000辆；自2018年以来，皇冠的月销量仍在3000辆左右徘徊。奥迪a6l、奔驰E级和宝马5系在同一水平上的月平均销量约为1万辆。

该车被指控过时和停产，这对丰田的影响很小

皇冠，一辆历史悠久的日本豪华轿车，实际上并不符合当今世界。“皇冠质量很好，但是它的产品非常老化。设计概念、外观、内部等。都很老了；高端，但不符合时尚。”钟石告诉中信经纬客户，皇冠在市场上有一定的知名度，但它仍然是一个非主流产品。

一些业内人士指出，传统的日本豪华车追求的是终极的材料和技术，以及严肃而平淡的驾驶风格，但现在高管车甚至中级车的消费群体正变得越来越年轻。

中信经纬客户注意到，定位C级豪华车的价格区间与B级豪华车奥迪a4l、奔驰C级和宝马3系基本一致，皇冠入门级车型价格较低。日前，一汽丰田宣布，为响应国家“关于降低汽车及零部件进口关税的公告”的政策号召，从7月1日起，皇冠全部门官方指导价将下调1万元。

尽管6月26日发布的第15代新皇冠尽了最大努力来摆脱以前的形象，但一些分析师指出，高昂的成本仍然牢牢限制了它走出日本的步伐。

像皇冠(Crown)这样挂着民用标志和老式风格的日本豪华车，在日本以外的市场生存有限。钟石指出，皇冠在日本市场上对商务接待或礼宾车有需求，所以做了少量预订。中国作为其唯一的“海外市场”，以其在改革开放期间的历史惯性而闻名，因此丰田将其移植到中国组装大型零部件。

“从全球角度来看，丰田并不打算开发皇冠”，钟石向中信经纬客户表示，丰田的产品系统切割是明确的。丰田品牌的汽车，直到凯美瑞，最高的品牌直接由雷克萨斯，皇冠是在夹缝中生存的状态。

“基于这种状态，如果没有销量，就没有必要进行更多的投资研发和技术改进；现在的豪华车有bba、凯迪拉克、捷豹路虎等。纷纷进入中国市场，皇冠已经没有了生存的空，所以自然要停产，退出中国市场。”他进一步解释说。

在谈到停产和退出对一汽丰田可能产生的影响时，钟石表示，皇冠的市场份额很小，其退出作为一种点缀模式基本没有影响。(中信经纬应用)

中信经纬版权所有，未经书面授权，任何单位和个人不得转载、摘录或以其他方式使用。