腾讯音乐二季度净利微增，与网易云同日官宣新合作，在线音乐硝烟再起

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作者:时代财经杨琳

该行业的龙头企业腾讯音乐(Tencent Music)在第二季度交出了营收和付费用户双重增长的成绩单，无法逃脱“成长之痛”。

北京时间8月11日，腾讯音乐发布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。报告期内，腾讯音乐收入同比增长17.5%，达到69.3亿元(人民币，下同)；净利润9.39亿元，同比增长1.2%。

财务报告发布后，截至东部时间8月11日收盘，腾讯音乐每股收益15.5美元，同比下降1.21%。

图片来源:中国视觉

从收入构成来看，在线音乐和社交娱乐对腾讯音乐收入贡献较大，其中社交娱乐总收入占近70%，达到47.1亿元，同比增长8.6%，这也意味着在线卡拉ok和直播业务仍是腾讯音乐收入的支柱。

然而，在线音乐业务的增长率更令人印象深刻，从2019年同期的15.6亿元增长到22.2亿元，增幅为42.2%。

值得注意的是，腾讯音乐在今年4月正式发布了其长音战略，同时推出了新的长音产品“酷，我听”。财务报告中也提到了这部分业务。第二季度，长音茂的普及率提高到9.4%，去年同期为4.6%。

此外，腾讯音乐的付费用户和付费率持续上升，付费用户达到4710万，同比增长51.9%，付费率从去年同期的4.8%上升至7.2%。然而，与国外音乐流媒体平台spotify接近50%的支付率相比，转换率仍然很低。

从该财务报告可以看出，腾讯音乐整体表现稳定，但在版权成本高、支付率低的压力下，商业化实现仍然是在线音乐平台的难题。

在财务报告发布的当天，腾讯音乐宣布再次与环球音乐达成合作，双方续签了几年的版权许可协议，并将成立一家合资音乐工厂。

有趣的是，网易云音乐几乎同时也正式宣布与环球音乐合作。前者将由环球音乐的音乐图书馆授权，双方还将在音乐产品、服务和公告方面进行合作。

2017年5月，腾讯音乐与环球音乐签署了为期三年的独家版权合作协议。环球音乐与腾讯音乐和网易云音乐的合作也意味着独家版权的时代即将结束。

通过环球音乐与双方的合作，不难发现，除了版权，传统唱片公司和在线音乐平台已经进入深度内容共建的层面。

“对于在线音乐平台，版权不再是平台竞争的核心。随着用户需求变得更加多样化，平台方应该更加关注如何利用版权推出内容、原创产品和新游戏。”艾传媒咨询公司分析师刘在接受采访时表示。

然而，以前版权一直是各大平台竞争的焦点，而被称为“最完整的音乐图书馆”的腾讯音乐(Tencent Music)是版权持续巨额成本背后的推手。

2020年第二季度的财务报告显示，腾讯的音乐收入成本增加了20.3%，从2019年同期的39.6亿元增加到47.6亿元。腾讯音乐声称这主要是由于对新产品和内容产品的投资增加。

腾讯音乐的版权成本一直在上升。从2019年第二季度到2020年第一季度，其收入成本分别为39.6亿元、43.0亿元、48.1亿元和43.34亿元。

在高额的版权支出下，腾讯音乐的用户支付率并不理想。根据财务报告，腾讯音乐第二季度已支付4710万在线音乐用户，同比增长51.9%，支付率从去年同期的4.8%上升至7.2%，但仍远低于外国音乐流媒体平台spotify的支付率，后者接近50%。

腾讯音乐第二季度收益报告

此前，酷狗音乐公关负责人在接受时代财经采访时也承认，“目前行业发展面临的最大压力不是版权纠纷，而是中国用户付费率较低。”

“对于更多的用户来说，支付基本收听服务的诱惑并不高。每个人通常都希望付费能带来更多的个性化服务，比如增值服务，可以突出平台社区的vip身份，享受更智能的音效。享受体验等。，而各方面的会员服务可以更好地刺激用户付费。”8月11日，易观国际互动娱乐产业分析师于在接受采访时表示，尽管中国网民的支付意识在不断提高，但低支付率和低支付金额仍是网络音乐产业面临的普遍问题。

据第二季度财务报告显示，腾讯音乐社交娱乐板块等业务收入达到47.1亿元，同比增长8.6%，占总收入的近70%。这部分主要包括全国卡拉ok、酷狗直播、酷我直播和网上卡拉ok业务等。去年同期，该板块实现收入43.4亿元，同比增长35.3%。现在，增长率明显放缓。

此外，在社交娱乐领域，腾讯音乐正面临越来越多的竞争对手。

在音乐直播领域，网易云音乐不断增加现场直播的看点。今年年初，网易云音乐首席执行官朱怡雯公开表示，“看直播，计划支持100个行业协会在平台上快速成长。”

短视频平台颤音和快手也在音乐直播中频频出手。早在去年，快手城网页就开始推荐“快手银月平台”，以增加对音乐主播的支持。

在网上卡拉ok领域，阿里巴巴推出了两个卡拉ok应用，即在卡拉ok应用中使用声屏障的“鲸”(Whaling)和集乐器和乐谱于一体的新型卡拉ok软件“唱鸭”(Singing Duck)。今年3月，网易云音乐还推出了一款名为“尹杰”的卡拉ok应用，进入了免费卡拉ok市场。

艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师刘对表示:“目前的网络音乐平台需要突破音乐流媒体单一的商业模式，形成多元化的收入渠道，通过其不同的产品和服务矩阵，构建全新的音乐社会娱乐生态系统。”

除了现场音乐广播和在线卡拉ok服务，腾讯音乐还在拓展新的业务领域。

目前，腾讯音乐专注于长音频。4月23日，腾讯音乐正式发布长音战略，同时推出新的长音产品“酷，我听”，通过加强与集团内联网平台的合作，进一步深化长音领域。腾讯音乐首席执行官表示:“龙音频将是tme未来继续努力的战略领域，集团将加快音乐与音频的融合。”

在长音不断布局的背后，是“耳朵经济”带来的巨大想象力和市场潜力。

根据艾媒体咨询公司的数据，2019年中国在线音频市场的用户数量达到4.89亿。据估计，到2020年，中国在线音频用户数量将达到5.42亿。

关键的长期音频服务也反映在最新的财务报告中。Q2财经报道显示，腾讯音乐的长音频内容池中授权作品数量同比增长近300%，尤其是文学作品、广播剧和脱口秀的长音频内容。

然而，音频领域的长期布局也意味着腾讯音乐将与喜玛拉雅调频、蜻蜓调频和荔枝调频等主流音频平台积极竞争。此外，腾讯音乐仍需面对行业痛点，如在线音频行业本身的低付费转换率、内容同质化和流量高峰等。