在线度假市场规模首破千亿大关 携程独揽233亿元继续领跑

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网上假日市场的规模突破了1000亿元大关。携程旅游独占233亿元，继续领先

随着年报披露期的结束，2016年旅游业的战况已经明朗。

根据最新研究报告，2016年，除机票和酒店外，在中国网上预订出境旅游、国内旅游等度假产品的消费者数量也大幅增加，网上度假市场的交易规模超过1000亿元。与此同时，马太效应越来越明显。携程以21%的份额排名第一，成为中国第一家超过200亿元的在线度假公司。

网上度假的市场规模

第一次突破是1000亿元

数据显示，主要由团体旅游和免费旅游等产品组成的在线旅游和度假市场正在加速发展。根据金榜咨询最近发布的《2016-2017年中国在线旅游度假市场研究报告》，中国在线度假市场规模增长迅速，首次突破1000亿元。2016年，交易规模达到约1110亿元，比2015年增长50.9%。

随着网上购物的普及，越来越多的游客选择在线报名旅游。据报道，作为一家老牌在线旅行社，携程旅行网继续以21%的市场份额领先，紧随其后的是途牛和桐城，这三家公司的总交易量约占整个在线假日市场的一半。

根据携程的市场份额，2016年携程网上交易规模达到233亿元，成为中国首个超过200亿元的网上度假公司。对此，携程旅游相关负责人表示，这也是该公司连续第三年夺冠，进一步巩固了其在休闲度假领域的领先地位。

在线市场渗透率

逐渐扩大

事实上，随着携程、途牛、桐城等在线渠道的不断侵蚀，线下渠道的市场份额持续下降。

数据显示，2016年中国假日市场(旅行社业务)总交易规模约为4321亿元，较2015年的3652.9亿元增长18.3%，其中网上交易规模为1110亿元，网上渗透率上升至25.7%，较2015年增长约5.6个百分点。换句话说，至少四分之一的游客选择网上预订。

比较财务报告发现，大型网上旅行社不仅比传统旅行社增长速度快，而且规模优势明显。以中国国际旅行社和中国青年旅行社为例，2016年旅行社业务收入分别为126.55亿元和38.72亿元，分别增长2.64%和下降17.26%。从旅行社业务的规模和实力来看，携程已经成为中国最大的旅行社集团。

作为中国假日市场的重要增长极，网上假日企业越来越多。对此，金榜咨询指出，网上假日市场的一个主要趋势是:交易规模进一步集中在大型旅游企业，网上企业正在集团化；其他中小型网上旅游公司和传统旅行社的网上销售渠道比例正在逐渐下降。

在线假日企业

大力拓展线下渠道

数据显示，出境旅游、团体旅游和免费旅游是在线度假市场的核心业务。据携程旅游相关负责人介绍，出境旅游和团体旅游在携程网上假日产品交易中所占比例最高，均达到50%以上，去年均创下100多亿元的历史新高，是携程旅游的主导业务之一。就游客数量而言，国内旅游仍然占据主导地位，而免费旅游产品的主要用户是年轻人。

根据该报告，借助互联网平台的网上假日企业在出境目的地信息、交易和服务方面比传统旅行社有着天然的优势。未来，线上线下度假企业将在优势互补的条件下更加紧密地合作。此外，自助旅游的比例在2016年进一步提高，未来在线旅游企业接触线下用户的潜力仍然很大。

根据公共信息，在线度假公司仍在大规模地向线下扩张，将触角从个人电脑和手机延伸到用户的家门口。作为在线旅游的领导者，携程在整合了去哪里度假和旅游给有知识的人之后，开始在全国范围内布局线下商店。一方面，通过拜访有识之士，我们获得了5500多家店铺，开设了在线和离线产品库，并在2013年为四线城市的空·怀特提供了离线服务。同时，“携程旅行网”也将于近期在北京、成都、武汉等城市开业。

未来，纯粹的线上和线下旅行社可能不存在。Power Consulting指出，“随着线上线下资源的进一步整合和优化，线上线下度假的界限将会越来越模糊，并逐渐演化为一个有机的整体市场。”