戎美股份冲击创业板 女装“淘品牌”第一股即将诞生？

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电子商务的发展已经进入快车道，第一批依托电子商务发展起来的“淘大品牌”也进入了收获期，走上一段楼梯寻求上市。

卖零食的三只松鼠、卖口罩的于佳卉和卖小厨房用具的小雄电器都已登陆a股。如果把海外资本市场包括在内，也可以加上汝南控股。

然而，在电子商务最重要的类别——女装行业，迄今还没有一家a股上市公司诞生。

虽然行业巨头惠美时尚(其品牌第一语言，因曼)和拆分股份(其品牌拆分)披露，ipo招股说明书早在2016年就已触及创业板，但他们已经等待多年没有结果；今年上半年，据报道，汉都怡社终止了a股上市辅导。

近日，行业“小妹妹”荣梅股份有限公司的创业板上市申请已被接受，或在角落超车成为a股女性“淘大品牌”的第一股。

与趋势相反，毛利率大幅上升？

7月31日，日和融美股份有限公司(“融美股份有限公司”)披露了其首次公开募股招股说明书，并计划在创业板上市融资6.01亿元，主要用于生产基地建设。

融美公司的主营业务是网上服装品牌零售，依托“融美如梅”品牌，年销售spu 4000，通过天猫和淘宝网销售。

上游依赖于制衣厂，而下游通过电子商务渠道销售。该公司表示，其主要竞争力在于规划设计和供应链管理。

2017年至2019年，融美股份有限公司的营业收入分别为5.85亿元、7.04亿元和6.94亿元，归属于母亲的净利润分别为6994.08万元、1.00亿元和1.1亿元。

2019年，公司营业收入同比下降1.42%，但毛利率相对行业大幅上升，导致公司净利润同比增长10%。

中国女装行业规模非常大，2019年销售额超过1万亿元，超过男装和童装的总和，占服装行业的近一半。

同时，女装行业的竞争异常激烈。根据欧睿信息披露的数据，2019年，中国女装行业十大品牌的市场份额为8.4%，男装行业十大品牌的市场份额为18.9%。

因此，近几年整个行业都不好过，即使是龙头企业也不例外。安正时装的收入并没有增加利润，而歌乐丝、太平鸟、金宏集团和浪子股份的业绩却有所下降，而拉夏佩尔则遭受了巨大的损失，几乎没有一家公司的业绩有所好转。

受疫情影响，2020年将成为服装业“最困难的一年”。荣梅能免疫吗？

专门经营淘宝渠道？

淘宝升级推出天猫商城后，阿里平台实现了差异化发展，天猫商城成为品牌所有者的主要渠道。淘宝更适合中小卖家，注重性价比。

根据2019年“双11”服装店的销售排名，天猫排名前十的是优衣库、波司登、马森、gxg等品牌，而淘宝排名前十的大多是净红色卖家的店铺，如衣柜、悉尼定制、K姐自制女装等。

就规模而言，这两个平台之间存在巨大差异。去年，“双11”，淘宝第一的服装销售商asm anna的销售额达到了3.22亿元，甚至没有进入天猫的“双11”前十名。

荣梅有限公司作为“淘大品牌”，旗下拥有淘宝店“荣梅高档女装”、如梅旗舰店和荣梅旗舰店天猫店。

然而，该公司逆行业潮流而动，大力支持淘宝店。该渠道在公司经营收入中的比重逐年上升，2019年超过99%；在报告期内，两家天猫商店的销售额从超过3000万元下降到不足500万元。

截至2020年8月6日下午6: 00，公司如梅旗舰店和融美旗舰店的粉丝人数分别为25.2万和21.5万，融美高端女装淘宝店的粉丝人数为435.2万。

作为一个淘大品牌，放弃天猫商城品牌，专注于低端淘宝渠道，不利于品牌的长远发展。

根据融美股份的经营数据，下降趋势仍然非常明显。

2019年，公司订单数量、买家身份证号、平均订单价格、订单总额等关键经营指标全面下滑。2019年，销售额下降了7.27%，产品平均价格上升了6.27%。

即使公司在2019年大幅增加营销投入，促销费用在销售费用中的比重也增加了近40%，这仍然无法扭转公司收入下降的命运。

80年代后，他创办了一家夫妻商店

淘大品牌还没有建立很长时间。慧美时装成立于1998年，是一家以外贸为主的服装企业，多年后通过电子商务发展了自己的品牌。汉都艺社成立于2008年，宋博成立于2011年。相比之下，荣梅的股票更年轻。

2012年，80后夫妇郭健和温蒂共同创立了融美股份。在此之前，他们没有服装行业的经验。郭健做了很长时间的分析师和交易员，温迪在中国电信工作。

融美股份有限公司于2015年聘请江苏亚麻纺织厂朱担任董事兼副总裁，并于2017年聘请光大担任董事兼副总裁。董事、副总裁、首席财务官和秘书长四个主要职位由一个人承担，形成了公司的核心团队。值得一提的是，这两个核心人员都是80后，他们和创始人的年龄差不多。

荣梅有限公司是典型的“夫妻商店”。最大股东荣梅智谋拥有郭健和温蒂分别持有的50%的股份。连同其各自的股份，于本公司发行前控制98.24%的股份，其余1.76%的股份由朱及于持有。