美妆7月电商数据：花西子继续领跑 华熙润百颜同增8倍

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“华西子继续保持领先地位，年同比增长率为165.5%，年生产总值为1.94亿英镑。”

“618大促销”后，7月份美容产品的销售数据趋于稳定，花子和完美日记仍占据总量的主导地位。同时，国内美容产品的前沿品牌也表现良好。

华创贸易有限公司提供的Amoy数据显示，7月份整体护肤gmv增长32.78%，彩妆gmv增长率为45.87%，与6月份持平。前7个月，护肤品和化妆品的gmv同比增长率分别为38.08%和27.6%，化妆品行业的gmv整体增长率为35%。与618的推广相比，7月份整体品牌、店铺、商品数量保持稳定，与618的冲刺相比，更能反映今年美容的正常发展。

7月，在国内品牌方面，完美日记和华西子仍保持领先地位。华继续引领国内美容化妆品。7月，华的人均纯收入为1.94亿元，同比增长165.5%。《完美日记》紧随其后，当月票房为1.56亿英镑。7月份《完美日记》和《华西子》的gmv相差3800万，6月份则相差3700万(6月份《华西子》和《完美日记》的gmv分别为2.35亿和1.98亿)。

7月，欧莱雅仍然是领先的国际品牌gmv。7月份，欧莱雅的同比增长率为16.6%，当月的总销量为1.1亿辆。根据之前的数据，在618大促销的推动下，6月份欧莱雅的gmv为6亿。相比之下，非大促销期间的销售量约为大促销期间的1/6，这种对比是明显的。继欧莱雅之后，雅诗兰黛的转基因生物有9800万，而兰蔻、玉兰油、斯基和资生堂的转基因生物分别有9100万、8300万、7200万和4000万。就增长率而言，资生堂的增长率最高，同比增长率为115.2%，其次是雅诗兰黛，增长率为40%，玉兰油、兰蔻和斯基依的增长率分别为29%、18.8%和10.4%。

薇诺娜当月以1.17亿英镑在国内品牌gmv中排名第三。威诺纳是云南贝瑟尼生物科技集团有限公司旗下的一个以敏感皮肤为重点的功能性护肤品牌..7月28日，威诺纳在淘宝、微博和颤音的全矩阵布局中，拥有170个点击数；Koc负责运送商品，淘宝网的掌门人威亚和李佳琪都为他们运送商品，这也是威诺今年7月的销量飙升至前三名的重要原因。7月，薇诺娜首次上市，但没有在6月份闯入gmv的前十名。

当月hfp、Polaiya、Yunifang、Runbaiyan、Baique Ling、Marumi、Yuze、herborist和biomeso的Gmv分别为8300万、7900万、6400万、3900万、3800万、1100万、1100万、0600万和0400万。就转基因作物而言，最明显的下降发生在herborist，6月份转基因作物为2200万，7月份为0600万，比上个月下降了72.7%。

就增长率而言，华西生物旗下的护肤产品润百颜表现良好。7月份，润白烟同比增长867.1%，其次是玉屏风，同比增长194.7%，接着是花籽，同比增长165.5%。华西子上半年保持了较高的增长率，无论从增长率还是总量来看，都一直是国内美容化妆品的龙头老大。润白炎较上月同期增长了8倍。6月份，润白烟的增长率为125.7%，营业额为4700万元。6月份，增长率排名第一的玉泽本月的增长率相对较低，为68.9%，而6月份，大湄公河次区域的增长率高达375.8%，总值为7600万元。薇诺娜、玉泽、hfp、百可灵和完美日记的同比增长率分别为145.9%、68.9%、59%、42.9%和3.4%。

除了品牌的正增长外，一些品牌也经历了负增长。7月份，禾草灵、波莱雅、生物木素和丸美的生长速率分别下降了41.8%、33.5%、18.5%和11.5%。6月份，波兰的增长率为+71.3%，而7月份，增长率为负33%。其6月份的人均国内生产总值为1.41亿英镑，比7月份低44%。然而，herborist一直疲软，增长率为负，6月份的增长率同比下降了22%。Herborist属于上海家化，而Yuze也是一种国内产品，在增长上呈现出相反的趋势。

6月份，在家化和华西村有多达七八件生活用品。家化旗下的玉泽通过现场分红实现了高增长，而华西旗下的润百雁通过与威亚的合作实现了销售额的大幅增长。

整体而言，7月份护肤品和美容化妆品的gmv分别为124亿元和56亿元，6月份分别为201.39亿元和68.81亿元，同比分别下降38%和19%。华创贸易公司认为，完美日记的策略自第二季度以来已经有所调整，线下发展快于线上增长。据报道，6月24日，完美日记在上海开设了第100家店铺。

从全球化妆品行业来看，受疫情影响，化妆品行业整体增长率同比大幅下降。欧莱雅第二季度中期报告显示，其第二季度增长率下降了19.4%，与第一季度-4.3%的增长率相比，仍在继续下降。其中，疫情严重的西欧和北美下降率为24%，疫情相对稳定的亚洲第一季度下降率为-2.5%，第二季度下降率为-4.3%，中国出现罕见的正增长，欧莱雅第二季度增长30%。受疫情影响，网上销售额同比大幅增长。上半年，欧莱雅电子商务渠道业务增长64.6%。在产品分类方面，上半年低端产品和高端产品的增长率分别为-9.4%和-16.8%。

韩国爱茉莉太平洋公司第二季度销售额下降了24.7%，营业利润下降了67.2%。美容部门的净利润约为2.2亿元人民币，销售额和净利润分别下降25.8%和67.2%。同样受疫情影响，其网上渠道增加了80%，但网下渠道如免税、百货商店和路边商店严重减少。

P&G集团拥有大量的日化产品和清洁产品。总体而言，第二季度销售额同比增长4%。然而，由于疫情，社会互动减少，美容业务表现不佳，高端护肤品skii在旅游零售渠道的销售受到损害。据估计，其产品今年的销售额将与去年持平。

总体而言，全球化妆品行业，尤其是美容化妆品行业，受到疫情的严重影响，线下销售明显下降。从中国市场来看，中国化妆品增长强劲，成为国际化妆品集团的重要增长力量。在国产美容化妆品中，华姿和完美日记的营业额继续领先，但仍有新品牌突破，国产美容化妆品的烟味依然很浓。