青岛“品牌矩阵”在壮大

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高质量的产品往往成为其原产地的同义词。说到“北方黄酒”，人们首先想到的是青岛即墨区。说到即墨，也有酷智能为许多消费者提供私人个性化服装定制。它占据了法国冰柜三分之一的市场份额，森麒麟轮胎以高质量保证了成千上万人的安全。用泉水缓解生活压力的即墨温泉，承载着即墨人每一代记忆的白庙汕头和金口芹菜...

进入即墨，“姬发”、“即墨老酒”、“青岛郑达”、“青岛电器”等房地产品牌汇聚一堂，门类齐全，涵盖制造业、食品和服务业等多个行业，在青岛各区市高端品牌培育企业总数中排名第二，成为青岛市“品牌之都、工匠之城”品牌软实力的强大输出。

城市品牌是一个地区高质量发展的关键，是一个地区综合实力的名片，是提升城市竞争力、促进城市转型升级的必由之路。近年来，即墨区把实施名牌战略、开发和培育优质名牌产品作为战略任务，品牌团队不断壮大。即墨现已打造出青岛牌电热毯、北洋牌烤鱼片、牌印染布、倪虹牌针织内衣等97个山东名牌；培育姬发集团有限公司、青岛库特智能有限公司、山东英吉多健康产业有限公司、青岛森麒麟轮胎有限公司等6家山东高端制造品牌企业，成为即墨制造业最具特色的软实力和软资源。

姬发集团有限公司成立于1955年，是即墨传统针织服装行业的龙头企业，现有员工2万余人，是全国规模的纺织品、服装及发饰生产和出口基地。2019年，实现营业收入112.29亿元。在“2020年山东省民营企业百强”中，青岛姬发集团有限公司以43.33亿元的品牌价值排名第56位。

“目前，我们致力于超临界二氧化碳无水染色技术的研发，已经建成了具有完全自主知识产权的超临界二氧化碳无水染色中试示范线。该技术的推广应用对我国纺织业的发展和生态文明建设具有重要意义。”速发集团的员工表示，传统企业越多，就越应该重视创新能力。早在1996年，中国发展集团就建立了技术中心，并于2004年被认定为国家企业技术中心。此外，姬发集团还依托“中国制造2025”和“互联网+”的机遇，在越柬两国建立了以erp、mes、物联网和计算机网络为核心的信息系统，实现了生产经营各个环节设备间的实时监控和信息交互，极大地提高了管理效率和供应链协调水平，推动了企业从传统的大批量、大规模制造向柔性生产、敏捷制造的转变。

在龙头企业的带动下，即墨区传统产业集群正在加速科技创新，产业链由低端向高端转变，集聚优势由低成本向高创新转变，品牌企业向集群规模、品牌和高价值快速演进。

为了提高质量，我们还必须增加数量。如何扩大现有的房地产品牌矩阵，培育更多的新品牌？即墨区以更广阔的品牌思维，以品牌企业为依托，大力培育品牌产业，通过差异化和多元化建设，为即墨城市品牌注入新的内涵。

因此，基于独特性原则，即墨区充分挖掘城市独特的要素禀赋，发现城市的个性、灵魂和品质。加快推进即墨第一个国家地理标志保护产品即墨黄酒的推广，通过创建黄酒博物馆，发展产学研一体化路线，将黄酒产业的价值推向更深层次，为品牌发展注入多元化元素。加强即墨市土安湾紫蒜、金口芹菜、白庙芋头、即墨红薯“三产一标”农产品的培育、宣传和技术服务，不断提升市场影响力和知名度，支持“三产一标”产品参加国家或地区展览会，积极争取相关农产品奖励和补贴政策，提高广大农产品生产者发展“三产一标”的积极性。

同时，深入培育质量奖梯队，对106家产值超过1亿元的企业进行了调查，形成了“中国质量奖”、“省长质量奖”、“市长质量奖”、“青岛卓越绩效标杆企业”四个层次的品牌建设梯队。今年第一季度，即墨区商标申请数量为2538件，同比增长38.23%，在全省排名第四，注册商标1755件，在全省排名第七；有效注册商标总数为28846个，比2019年底增长6.16%，在全省排名第八。今年上半年，商标申请和注册数量分别达到5000件和3500件。(经济日报记者刘成通讯员刘耀泽)