谈性色变？NO 情趣用品行业发展超乎你想象

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七夕快到了。在持续数千年的传统情人节面前，我们不需要谈论性的变化。弗洛伊德曾经说过:性本能相当于诗人和哲学家眼中的爱的本能，它把所有的生物聚集在一起。

与传统中国人含蓄内敛的性提及相比，国内成人产业正处于快速发展时期，市场规模逐渐扩大。中国人对成人产品的理解不再局限于避孕套。成人娃娃、自慰棒和飞机杯等性玩具已经成为传统性之外的新选择。

广阔的市场，超乎想象

据艾媒体数据中心统计，从2016年的440.5亿元到2019年的1188.7亿元，中国性玩具的市场规模已经翻了一倍多。据估计，2020年中国性玩具的市场规模将达到1430.5亿元。值得注意的是，电子商务的兴起使得在线性玩具市场也蓬勃发展。据艾媒体数据中心统计，2016-2019年中国性玩具电子商务市场规模分别为118.9亿元、188.7亿元、306.6亿元和461亿元，预计2020年将达到625亿元。

(资料来源:天涯社区)

根据天燕查专业版的数据，截至2020年8月17日，中国目前有7.8万多家以“性玩具”为名称或经营范围的关联企业(以下简称“性玩具关联企业”)，其中90%以上集中在批发和零售行业。企业类型以有限责任公司和个体工商户为主，关联企业分别占54.07%和43.74%。

目前，中国的行业仍以中小企业为主。就注册资本而言，54.65%的企业注册资本为0-100万元，30.35%的企业注册资本为1-200万元。然而，随着人们对性玩具认可度的提高，注册资本超过100万的公司数量也在逐年增加。此外，一些规模相对较大的成人产品公司正在悄然成长。

2016年，陶曲、春水堂、桃花坞、爱乐四家性玩具公司在新三板上市，在一定程度上肯定了企业发展的规模和实力。

(资料来源:天涯社区)

流行病家园，“欲望”增长

离广州火车站不远的街角，穿过密集的店铺，同时隐藏着广东的成人用品市场，各种成人用品在这里聚集，并从这里走向全国各地。事实上，广东的性玩具相关企业数量居中国首位。根据天燕查专业版的数据，广东省约有26300家企业，占全国此类企业总数的33.47%。江苏省排名第二，仅有5765家性玩具相关企业。

(资料来源:天涯社区)

从国内成人产品的发展来看，已经逐渐从计划生育产品扩展到各种性玩具。2018年后，成人产品正式进入爆发期，市场规模相当大。截至2020年8月19日，根据天研查专业版的数据，近五年有78.42%的企业成立(所有企业均为国有)。也是在最近几年，性玩具悄然出现并进入了公众的视野。

在“住宅经济”的催化下，性玩具悄然着火。京东成人用品大数据报告显示，2020年1月至6月，计划生育用品需求同比增长30%以上，这意味着在京东平台上购买相关产品的每一位消费者都购买了44个避孕套和2盒事后避孕药。尤其是在2月份，避孕套的销量同比增长了近50%。自4月份以来，各地避孕套和事后避孕药的订购数量呈明显上升趋势，其中“紧急”避孕药在5月份达到150%。总体而言，事后用药同比增长53%。与性玩具相关的企业数量激增。

最新消息称，广东省深圳市一家成人娃娃生产厂的负责人表示，在疫情期间，成人娃娃的订单数量翻了一番，其中80%出口到欧洲、美国和日本。他们的产品从1000元到20000元不等，用户基本上是30-35岁的年龄组。《铅笔路》报道称，在疫情最严重的时候，成人产品的销量最好。

这一趋势也可以从企业注册数量的趋势中反映出来。根据天燕查专业版的数据，2020年前7个月，中国新增性玩具相关企业14571家，比2019年同期增长16.4%。

把戏有很多种，每一种都有自己的优点

大多数成人玩具的目的地集中在二线城市和低于五线城市的城市。据第一财经商务数据中心统计，二线城市和五线以下城市是网上性玩具的主要市场，消费增长率正在下降。尽管如此，一线城市的网上性玩具的人均消费能力不应该被低估。2019年，上海在网上性玩具的消费力方面位居第一，其次是广东、湖北、江西和北京。

成人产品的主力不再局限于男性、中年人和中高资产人群，而是趋向于更年轻、更受欢迎。人们对生活质量的要求越来越高，包括成人的生活质量。

90后年轻人对成人娃娃的需求也在上升，尤其是在一线城市。一线城市的年轻人对实体娃娃的偏好最高。二线城市的年轻人更喜欢女性臀部倒模、飞机杯等性玩具，三线、四线及以下城市对性护理产品的需求很大。

已婚人士购买成人娃娃。未婚年轻人和已婚人士对性玩具有不同的偏好。已婚家庭更注重提高双方对性玩具的消费兴趣，对工具和调情香水的需求更强，以增加兴趣。

另一组有趣的数据是，不同省份的消费偏好存在明显差异:河南、辽宁、广东、陕西和云南的人们渴望性生活“持久”；江苏、北京、上海、四川和重庆更喜欢性感内衣的消费。

(资料来源:天涯社区)

在十二星座中，天秤座和天蝎座对性玩具的需求更大。根据阿里的数据，在2018年，上述两个星座占购买性玩具的前两名。

与过去相比，性玩具已经逐渐摆脱了耻辱，成为一些人的日常必需品。随着消费者消费观念的改变和性观念的不断开放，越来越多的人学会了正视自己的欲望。可以预见，这一独特的行业仍有很大的发展潜力，未来将会出现更复杂的性玩具来满足人们的需求。