“欧美歌手来华：大腕未必赢 小众未必输”

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过去8月，不到10天就有3组欧美歌手在北京开演唱会，但大约10年前，中国内地观众一年内看欧美歌手演唱会的机会大概只有两三次。 在过去的十年里，中国内地的演出市场逐渐成熟，迎来了更多的欧美歌手。 在文化产业全球化的过程中，这个市场的胃口越来越大，味道也越来越细分。

2004年关键词开始

2004年中国电影市场进入了限定进口分科片数量的时代，而同样是文化娱乐产品的欧美歌手演唱会才刚刚开始。 2004年7月，惠特尼·休斯顿在北京和上海相继举办了两场音乐会。 和她一起来到中国内地的有5家世界知名的演出经纪企业，他们的目的是考察内地的演出市场。 由于欧美歌手的公演市场才刚刚开始，整个运营渠道不通，举办演唱会需要海外中介，价格不高，对公演企业来说风险很大。 当时，内地演出企业决定主动出击，自己到海外市场寻找合适的演出，层层撮合，努力降低演出价格。

2008年关键词爆炸

2008年被视为内地公演市场的分水岭。 北京奥运会前后，更多的欧美歌手开始向中国歌唱，打破港台流行歌手垄断市场的旧格局，这一时期来中国唱歌的几乎都是著名的大歌手，如席琳迪翁、黑目豆、林肯公园。 2008年10月26日，加拿大人气女歌手艾薇来到五棵松体育馆。 这是北京奥运会后首次迎来娱乐演出。 之后，成为了很多歌手向往的开放网站。 特别是欧美歌手，在过去的五年里所有欧美歌手都在北京开业，选择的就是这个会场。 2009年10月23日，五棵松体育馆又迎来了国际大腕碧昂斯。 但是，在这个时期，欧美的一些音乐会因为舞美的音效被掩盖而备受诟病。 年3月17日，后街少年在五棵松开始唱歌时因舞台简陋、音响质量差而受到批评。

年关键词朝圣

随着演出市场逐渐打开，中国内地演出市场的国际地位不断提高。 歌华瑞安、aeg等具有海外流行演出市场运营经验的企业相继进入中国并成功落户，这些企业为中国内地带来了第一手欧美艺人资源。 除了中国内地市场各方面的条件不断提高外，这些演出企业也开始重视让欧美艺人正视中国内地市场，以这个市场为常态。 原来歌手到亚洲其他国家巡演时，想到在中国内地唱歌，逐渐迅速发展到中国内地是他们必须来的车站。 年春天，老鹰队和鲍勃·迪伦相继开始在北京唱歌。 这两组欧美音乐家都有大师级的地位，所以摇滚迷、粉丝怀着朝圣的心去看了。 热空前。

年的关键字不同

今年的欧美音乐演出市场成色相当丰富，有谁都知道的大人物，也有吸引一些人的小歌手。 8月下旬猫头鹰之城、宠物店男孩皮普保罗开始在北京、上海唱歌，口碑、票房都取得了很好的成绩。 然后9月底的10月初，贾斯汀·比伯、杀手乐队、山羊皮三个重量级选手将陆续登场北京舞台。 11月，美国爵士乐大师蛇汉考克和美国r b新生代女歌手艾丽西娅·凯斯将在北京和上海登台。 公演市场逐渐向宗派化迅速发展，手腕上有大腕天地，小众有小众粉丝。 在这样的前提下，观众的视听体验和视觉效果也越来越受到重视。

晨报记者王琳

来华欧美歌手的悄然变化

欧美歌手登陆中国公演市场的历史不短，近两年的频率进一步增加，以前“知名”几乎是这种类型演唱会的唯一标准，从老鹰到艾比，都不是震撼世界的歌手。 8月下旬以来，猫头鹰之城、宠物店男孩、朋友保罗三组欧美歌手相继在北京举行音乐会。 他们是欧美热门歌手，从国内中青认识的角度来说，知名度不高，但在有些特定的团体中很受欢迎。 他们的到来不仅让喜欢的乐迷大饱眼福，而且呈现出这个市场越来越向多样化、大众化方向迅速发展的趋势。

【焦点音乐会】

这些歌手，你认识多少人？

如果对欧美的音乐没有特别的喜好，就几乎不知道猫头鹰之城、宠物店的男孩、皮普保罗到底是谁，有什么有名的作品。 但是，在过去的10天里，这三组欧美歌手相继在北京举办了音乐会。 从市场反映来看，三场音乐会在口碑和票房方面都取得了很好的成绩。 这三场演出向我们展示了欧美音乐会上发生的变化。

主角1 :猫头鹰之城

好处:地点灵活性

猫头鹰之城是美国电子单曲乐队，亚当·杨一个人承担了声乐、编曲、创作、混音合成的工作，他的声音像少女倾诉般温厚细腻，但对旋律节奏的把握非常好，以欢快的电子旋律征服了许多年轻的听众 除了众多原创电子音乐作品外，《疯狂原始人》、《无敌破坏王》两部动画电影的主题曲除了出自亚当·杨之手外，还演唱了《蓝精灵2》的插曲。 所以这个小清新的单电子乐队很合现在文艺青年们的口味，在文艺青年凝聚的豆瓣网站上，关注猫头鹰之城的人数超过了摇滚大咖林肯公园。 这场音乐会在开票后仅两周就卖光了，但在当晚演出开始前，门口聚集了许多求票的粉丝。

另外，猫头鹰之城此次演唱的会场位于万事达中心的thinkpad空之间，这个地方可容纳2000人，是近两年来刚刚兴起的公演会场，最近潘玳沫相继在这里举办过演唱会 地点没有固定座位，空之间很灵活。 与通常的体育馆和剧场相比，观光体验的自由度高，局促感少。

主角2 :皮普·保罗

好处:市场定位准确

皮普保罗是80多岁的美国嘻哈歌手，头上有“嘻哈巨头”、“俱乐部天王”、“世界俱乐部金曲排行榜冠军”等称号，许多作品都登上了美国权威的“billboard”排行榜。 虽然《国际纪录》连续维持了24周，但对大部分中国观众来说，皮普保罗的名字和他的作品并没有什么知名度，欣赏了好莱坞大作《速度与激情2》的音乐，也只是一枝独秀 尽管如此，上周这个光头的美国男性在上海和北京连续举办的两场音乐会还是相当成功的。 北京方面基本没有前期普及，但票房极其火爆，上海场也临时卖出了一部分门票。

皮普保罗成功的原因之一是其准确的市场定位，其hiphop风格的音乐在年轻人中非常有市场，特别是那些喜欢去酒吧俱乐部的时尚人士非常迷恋这位歌手。 因为这场音乐会以前就没有营销路线流传，所以一些人知道皮普保罗在地铁灯箱、租车的视频广告中开始唱歌。 另外，工体周边的俱乐部也在一个月前发布了这场音乐会的消息。 另外，当晚演出结束后，皮普保罗在店里举行正式喜宴的消息。

主角3 :宠物店的男孩

优点:重视视觉效果

与85后的亚当·杨和80后的皮普·保罗相比，1981年成立的英国歌唱协会宠物店的男孩简直是乐坛的前辈，自然有着更丰富的历史。 2006年德国世足大赛上，意大利着名歌手帕西奥翻唱的《向西行》是宠物店男孩的作品，如果提醒观看去年伦敦奥运会闭幕式的观众，宠物店男孩在现场唱《西区女孩》的场景应该还记得吧 与中文歌手唱歌不同，欧美歌手巡演多注重音乐本身，所以中国观众经常看到某欧美歌手在演唱会上穿衣服，舞美灯光更随意。 但是，宠物店的男孩这次开始在北京唱歌，在视觉上带来了很多惊喜。 有诚意的是很多观众看完这场演唱会的很大的感受。 乐队主唱尼尔·泰纳和键盘克里斯·罗两人加起来的年龄超过了100岁，但他们在舞台上的活跃度不输年轻歌手，机关的高科技舞台、耀眼的舞美灯光、夸张的造型和宠物店男孩的动感音乐相当

【对话演出者】

大腕不一定战胜公众

王聿君目前是星汇传媒娱乐机构的运营总监，此前曾在索尼音乐专业负责大型演出，并运营过林肯公园、碧昂斯、亚瑟少年等大牌的欧美歌手音乐会。 但是现在猫头鹰之城一样的大洋彼岸很红，在中国为了宣传小欧美歌手而和队伍一起努力。

大腕的票价正在被炒

不久前，美国老摇滚乐队史密斯太空船在上海音乐会开始前两天宣布取消，令歌迷们失望。 有消息称，这场演唱会最终取消是因为票房不理想，内场2680高价票几乎无人问津。 其实像史密斯船这样有名的欧美音乐人来到中国开始唱歌，马上超过2000元的票价已经不是什么新鲜事了。 “我以前也在索尼音乐(索尼音乐娱乐)进行过大型公演，也在林肯公园和碧昂斯等地举办过大腕的音乐会。 这样水平的艺人如果在世界范围内火起来，演出费自然会变高，首先由经纪公司发起，采取高价人士获得的态度。 其次，一些中国表演者的所作所为也破坏了这个市场。 例如，史密斯船在海外的出场费大致是80万美元，但到了中国，由于一点点表演者市值的暴涨，达到了250万美元，增长了三倍。 ”。 王聿君在接受采访时，把这种现象总结成普通产品，成为奢侈品，他说:“如果演出费贵，需要其他费用，表演者一定会把所有东西都加在客户身上，但其实这些都和客户无关，所以在我们这里看欧美大佬的演出，会觉得 而且，和大佬开演唱会也不一定有好处。 ”

中小会场的票价感觉很合理

“我们的宗旨是希望中国观众不要花比国外贵得多的钱看公演。 所以，要找特别的人来选择乐队。 会场规模在3000人左右，降低票价。 ”。 王骥告诉记者，虽然金额不多，但猫头鹰之城的票房是盈利的。 “光看演唱会利润很少，但建立一定的规模有好处。 此后，我们每年将在北京和上海举办15场类似的公演，观众即使消费不高也能看到欧美人气艺人的公演。 ”。 王聿君透露他们的下一个邀请人是美国爵士乐巨人蛇汉考克，他说:“他的票价比猫头鹰之城要贵一些。 他在爵士乐界的地位非常高，所以入场费自然会上升一点。 但是，所有的票也一定会在1000元以下。 ”。 在地点上，这一连串的演出瞄准了中小会场。 “最重要的演出放在2000到3000人规模的会场，这里最低的票价比大馆的距离还要近，观众的体验明显更好，一定会给粉丝带来更好的感觉。”

“小众”歌手有市场诉求

“虽然每次的人数很少，但是整体的数量变多了。 并且在有一定教育意义的情况下，通过这样一系列的演出，让不同年龄段的听众接触到不同的音乐风格，有些是世界乐坛达人级的人物，有些是欧美圈正当热门的歌手。 并不是所有欧美演出都需要提高流行团体的声誉来票房。 我们需要培育良好有序的市场，而不是以音乐会的票价来获得锤子的买卖。 那就是杀鸡取蛋。 ”。 在启动该计划之前，王昊君和团队进行了市场调查，认为中国目前有这样的市场诉求。 “不管爵士乐、嘻哈还是电子流行，一个城市各有至少2000名潜在观众，他们以前就喜欢或者现在正在学习。 年轻的音乐爱好者费用有限，但是他们想学习，了解大师的表演，所以每次公演我们都会拿出一部分低价票，200、300张的人就能满足这类人。 ”。

晨报记者王琳