青岛：实施科技创新引领品牌经济

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本报记者陈凌鑫王靖宇罗彭宇

青岛是古代海上丝绸之路起航的地方之一，自唐宋以来开辟了与世界的贸易之路。今天，青岛与世界的贸易仍然很繁忙。

精彩的故事从不短缺，悲壮的赞美诗也从不短缺。曾经享有“顶天立地”、“五朵金花”和“品牌资本”美誉的青岛，在经济进入新常态、率先布局后率先突破，走上了转型升级的新路子(爱基地、净值、信息)。

近年来，青岛坚持以创建“名牌产品、名牌商标、老品牌”为载体，打造特色“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的发展道路，打造以“五朵金花”(海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛)为代表的新兴品牌企业集团

实施品牌兴市战略，着力提升品牌质量和效率

品牌经济是青岛最具特色的地方优势之一。青岛也是中国第一个提出“打造品牌，发展品牌经济”战略的城市。历届市委、市政府都重视并积极推进品牌强市战略，取得了巨大成就。

制造业是中国工业经济的“支柱”，加快制造业品牌的提升是青岛品牌立市战略的重中之重。青岛市副市长张德平在接受记者采访时表示，青岛市坚持蓝色、高端、新兴的“五大工程”，以品牌经济结构战略性调整为核心，大力实施品牌梯队培育、品牌价值提升、品牌产业创建、品牌园区创建和青岛制造业重塑，推进制造业品牌升级。

张德平表示:“我们坚持用品牌壮大企业，启动实施新一轮‘金花’培育工程，推动品牌工作重心从‘标杆建设’向‘梯队建设’延伸，从‘再评价’向‘再培育’转变，打造10个国际知名和国内领先品牌，培育100个国内知名和行业领先品牌，打造1000个品牌企业梯队。”

同时，青岛坚持以品牌提升质量，将品牌建设与技术改造、两业融合与管理创新相结合，支持企业加快产品创新、技术创新和商业模式创新，不断提升传统品牌价值。坚持品牌链，遵循“取大带小、复制模式、协同创新”的理念，带动产业链中知名大品牌的“专业化、创新型”小品牌，推广和复制关联企业品牌建设模式，开展上下游企业品牌建设的协同创新。

张德平告诉记者，通过“品牌+品牌”的发展，青岛已初步形成家电电子、纺织服装、餐饮、轨道交通设备等10个品牌产业链，聚集了全市80%以上的知名品牌企业和“专业化、新”产品。坚持品牌集聚，以继续实施新型工业化产业示范基地建设为契机，通过整合、拓展和推广，加快龙头企业品牌布局，带动相关和配套企业品牌定向集聚，打造10个重点品牌集群，形成品牌高地效应驱动的投资抑制效应。

青岛市政府办公厅印发了《关于促进消费品行业增加品种、提高质量、打造品牌的实施意见》(办字[2016]137号)，提出“到2020年，食品、纺织、家电、轻工等行业的质量和效益将进一步提高，生物医药(爱基、净值、信息)等新兴产业将加快发展，市场环境将进一步优化， 技术创新能力进一步增强，服务导向进一步增强，工匠精神进一步提升，消费品品种丰富度、质量满意度和品牌认知度显著提高，产品和服务对消费升级的适应性显著增强，“着力提升消费品有效供给能力、着力提升消费品质量和质量、着力提升品牌创造能力”三大任务。

高标准引领品牌评价标准体系，大力培育自主品牌

“标准的赢家赢得世界”。谁掌握了标准并成为标准制定者，谁就能在竞争中拥有主导力量和发言权。青岛作为全国质量强市，在标准化建设方面具有传统优势。它应承担责任，率先垂范，以“标准化加”为城市战略，坚持世界视野和国际标准，强化问题导向，加快建设具有国际水平的青岛标准体系，在新一轮国际竞争中发挥作用。

青岛已将标准化纳入城市发展的各个领域和方面，并逐步建立了“标准无处不在，一切以标准为基础”的标准体系。在工业领域，开展青岛制造业与国际先进制造标准对标研究，加快先进制造标准体系建设；在服务部门，为公用事业、财产、养恤金和其他服务部门编制(修订)了112项标准和规范。

青岛市经济和信息化委员会经济运行局副局长宋继宽在接受记者采访时表示，自20世纪80年代(1989年)创建“青岛金花”和90年代(1994年)创建“青岛名牌”活动以来，培育和评价活动不断，形成了具有一定特色的青岛品牌评价程序、标准和方法。

宋吉宽说:“近年来，我们不断调整和完善青岛名牌专家的评价标准、评选程序和方法，使之更加贴近实际，更加符合消费者的体验和感受。政府的职能是推动和组织，评估由青岛品牌经济专家委员会承担。专家委员会制定了青岛名牌评价标准，共7个纬度，设计了43个详细指标，增加了政府产业定位、企业社会责任等指标，试图通过标准引导企业坚持正确定位，大力培育自主品牌。"

“同时，我们也积极向工业和信息化部寻求支持。2011年，工业和信息化部组织专家研究制定了“品牌培育管理系统”，并在全国范围内试点推广。我们率先在该国启动了试点。目前，已有200多家企业开始建立“品牌培育管理体系”，其中9家已成为国家品牌培育示范企业。在这个体系中，它包括品牌管理和评价的内容。”宋吉宽说道。

创造良好的品牌发展环境，充分发挥商标战略在推动品牌创造中的作用

良好的发展环境对品牌建设尤为重要。青岛如何创造良好的发展环境？

张德平告诉《中国经济时报》记者:“我们把实施商标战略作为发展品牌经济的重要举措，做好商标注册、申请、保护和管理工作，提升青岛品牌城市形象。出台《关于推进实施商标战略促进经济发展的意见》，制定我市著名商标认定和保护办法，明确商标战略目标、任务和工作措施，规范我市著名商标认定程序，完善认定和保护机制，形成商标战略分层发展。工作模式。”

同时，引导和推动企业争创著名商标，大力挖掘地方特色品牌的创新发展潜力，积极培育蓝色、高端和新兴产业商标。将池(著名)商标和马德里商标国际注册纳入科学发展目标绩效考核体系，确保商标战略付诸实施。

青岛大力引导外向型企业开展海外商标注册保护，与世界知识产权组织签署《关于加强马德里国际商标注册保护促进经济发展的会谈纪要》，开创了地方政府与产权组织合作的先例。目前，全市注册商标总数已达9.5万个；马德里商标申请总数达到1964件，居全国第一。2015年，国家工商行政管理局和世界知识产权组织联合授予青岛“中国商标金奖——马德里商标国际注册特别奖”。

在加强商标宣传和保护方面，青岛市加强了商标战略进展、马德里商标国际注册、新商标法实施条例和商标代理法的宣传，进一步增强了全市商标法律意识。被国家工商行政管理局确定为首批国家商标战略实施示范城市。我们发起了一场反对侵犯知识产权和制造、销售假冒伪劣商标的专项运动。自2012年以来，查处各类假冒伪劣商品侵权案件2049起，罚款1595万元，创造了良好的知识产权保护环境。

此外，青岛市还建立了工商、知识产权、海关、公安等部门执法合作机制，加强沟通协调，形成监管合力。加强商标代理组织的诚信建设，在全市商标代理机构中开展星级评定活动，促进全市商标代理行业健康发展。

加强品牌传播渠道拓展，积极支持企业“走出去”

“国内没有名牌”。在当今的世界经济一体化中，只有走向世界并被全世界人民喜爱和接受的品牌才是名牌。青岛的品牌企业早就意识到，他们必须与大型跨国公司和强势品牌竞争，才能接受更挑剔的消费者的考验。

宋吉宽告诉《中国经济时报》记者，青岛的品牌企业已经从销售产品转变为打造品牌，并适时建立自己的营销网络。主要有两种方式:第一，塑造自己的品牌。在去年夏天的欧洲杯上，海信利用国际著名体育赛事平台，使自己品牌的知名度和美誉度迅速上升，并以“上升”的品牌表演了一场国际“撑杆跳”。第二，并购。国际金融危机以来，青岛品牌企业凭借自身的品牌、生产、管理和资金优势，果断收购了陷入困境的知名外企的品牌、R&D中心和销售渠道，取得了良好的效果。海尔收购三洋电力和通用电气已成为一个经典案例。第三是走出去建工厂。新兴品牌森麒麟轮胎在泰国建立了智能工厂，成为中小企业走向世界的代表。

此外，对于中小企业，青岛还创新性地举办了一系列“青岛名牌神州行”的宣传推广活动，推动中小企业走出青岛、走出山东，继续开拓国内市场，受到企业的欢迎，并引起了很大反响。

罗马不是一天建成的，品牌建设也不是一蹴而就的。宋吉宽坦言，品牌建设面临的挑战包括规模小、创新能力弱、品牌意识弱、本土企业投资不足。从政府层面看，地方政府财力和资源有限，难以在与跨国公司的竞争中形成有效的支持。从社会层面来看，人们对国内自主品牌缺乏信心，倡导国际大品牌的氛围依然存在。在传播方面，我们不熟悉网络环境下品牌传播的途径和方法，缺乏新的网络品牌。

目前，在市委、市政府的领导下，青岛正牢牢把握制造业这一强市之本，以蓝色、高端、新兴为导向，以发展互联网产业和高端装备制造业为主线，加快建设具有国际竞争力的先进制造基地，争创“中国制造2025”试点示范城市。深入实施制造业强市战略，瞄准先进制造业的12个领域和40个重点方向，引领、抓配套、打基础、补不足，打造特色鲜明的蓝色制造高地、优势突出的高端制造高地(Aiji、净值、信息)和“放眼未来”的新兴制造高地，深化品牌培育试点示范，广泛开展品种增优、品质增优、品牌创优专项行动，推动制造业向价值链高端延伸。为中国制造业的“三个转变”做出应有的贡献！