“中国设计”系列报道①洛可可贾伟：中国设计推动中国新工业变革

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中国日报网6月9日电(记者陈数)2010年，尽管中国已经超过美国成为世界上最大的制造国，但中国制造业的大而不强、多而不精的问题依然存在。“中国制造2025”计划旨在推动中国从制造大国向制造强国转变。在制造业转型升级的过程中，设计越来越受到重视。在新产业背景下，“中国设计”对“中国制造”有什么意义？“中国设计”也面临变革吗？为此，《中国日报》采访了洛可可创新设计集团创始人、北京大学文化产业研究所副研究员韦嘉，探讨中国设计如何在新的工业时代推动中国制造业不断进步。

业务推动制造业定制化，以取代规模效应

作为获得过红点、if、idea、红星四项国际顶级设计大奖的工业设计师，韦嘉认为，新工业时代引发了中国制造业的三大变革:一是消费升级，消费者需要高品质、个性化、大众化的产品，产品标准和制造效率也随之提高。其次，物联网、人工智能、大数据、3d打印等技术对中国制造业提出了更高的要求。第三是渠道革命，它将导致中国制造体系的变革。

与这三个背景相对应，创新产品、智能产品和创新渠道应运而生。根据韦嘉的理解，产品等于设计，智能等于技术，渠道等于商业。鉴于这三点，他提出了bdt模式:b(商业)，一个好的商业模式；d(设计师)，创造好的产品；技术，使用新技术。通过商业模式、技术进步和设计干预，它可以为中国制造业的整体发展做出贡献。

如果中国制造业不考虑商业，就不可能真正实现个性化和平台化。平台化必须以商业理念运作，并打开整个制造产业链。韦嘉认为，新产业与传统产业的最大区别在于，传统产业强调规模效应，而新产业不仅强调规模，而且强调用户的个性化需求，即更加定制化、数据化、柔性化和智能化的生产。要定制少量的产品，就必须保证利润，在生产过程中取得更多的进步，并需要设计来驱动生产和技术来驱动生产。

设计贯穿生产。微笑曲线也可以说话

在传统的工业时代，设计是一个包含在研发中的过程。由于消费的升级，消费者对高端产品的需求越来越多，对产品设计的需求也越来越高，所以设计逐渐分离，形成一个独立的系统。设计是制造的上游，制造之前就有设计，所以“中国制造”应该和“中国设计”联系起来，好的设计会带来好的产品。在谈到设计在工业生产中的作用时，韦嘉提到了“微笑曲线”。在传统产业链中，产品的附加值更多地体现在R&D和销售上，而制造业在中间环节的附加值最低。在新的工业时代，微笑曲线中有一条舌头，它使微笑的嘴说话。这舌头是设计好的。

韦嘉反复强调，设计必须面向平台。如果只是一个分散的小型设计公司的模型，设计就不能与数据和现代制造联系起来，所以设计的数据、信息和共享是未来的趋势。去年，韦嘉启动了一个新项目，建立洛克共享平台，旨在将高质量的设计师和大量用户聚集在一起共同创造。该平台的价值在于制作设计数据、创建数据以及将设计师与大数据联系起来。

技术打破了行业智能，引发了跨境设计

技术是中国制造业的保证。没有技术，制造业就无法升级和重复，在新的工业时代，技术正在改变产品形式。在传统工业时代，产品按行业分类，如家用电器和it数字产品。韦嘉预言，当技术发展到一定程度时，产品的分类将被打破，甚至只有两种产品，一种是智能产品，另一种是非智能产品，即功能性产品。例如，每天测试使用者尿液成分是否健康的马桶既是卫生洁具，又是医学测试产品。技术发展带来的智能和基于数据的产品将导致跨境产品，并打破与技术的行业壁垒。

每个时代都会有经典产品推动人类生活的发展和变革。互联网时代的经典产品是手机和电脑等终端产品。智能时代的经典产品是什么？韦嘉认为它是一个智能机器人(300024，诊断单元)，但由于智能机器人的普及，对人类来说，下一个时代将由想象力主宰，想象力经济将会爆发。韦嘉说，将来，“每个人都是设计师。”

(编者:陈玉富文佳)