万亿消费助推运动业态成商业新亮点

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本报记者周

据估计，到2025年，中国体育产业的总规模预计将超过5万亿元。在政策优惠、市场转型和消费升级的环境下，体育业态已经成为商业业态发展的增长点、创新点和核心亮点之一。

根据国家统计局的预测，到2020年，国内体育消费总规模将达到1.5万亿元，而今年，体育消费已经开始成为中国消费者的正常选择。在这个全民体育和追求健康生活(爱基础、爱净值、爱信息)的时代，体制机制改革和体育产业与其他产业的融合发展推动了体育潮流的不断创新，在知识产权、商业模式、场馆运营、科技含量、新媒体价值等方面的创新模式越来越多。

ret Ruiyide发布的一份报告指出，“体育”是购物中心一站式支持服务中不可或缺的重要组成部分。在相互借贷中，一场新的商业形式革命已经形成。

体育业态是指以体育为目标，销售运动服装和用品，或者提供体育场馆和设施的零售娱乐商业业态。它包括滑冰、攀岩、赛跑、武术、飞行和其他形式。业务类型包括健身房、台球室、游泳池、搏击馆、瑜伽室和舞蹈室。在政策优惠、市场转型和消费升级的环境下，体育业态已经成为商业业态发展的增长点、创新点和核心亮点之一。

例如，中国用户数量最多的体育平台拥有丰富多样的功能和服务。作为中国最大的体育社会和赛事服务平台，它致力于鼓励人们通过游戏化、社会化和碎片化来形成良好的体育习惯和生活方式，从而获得身体健康。与此同时，该平台开设了一个体育商城，出售体育器材、服装、保健食品等商品，并取得了成功。

以台湾的一个品牌为例，它的目标是打造亚洲最有趣的国际购物中心，同时也是一个没有门票的游乐园。在体育方面，它拥有台湾唯一的夜总会保龄球馆、棒球和垒球练习场、nba级的枫树篮球场、四季公园、迷你高尔夫球场、田空飞人、自由落体和摩天轮。

根据十三五规划，体育产业作为一个新兴产业(爱心基础、净值、信息)、绿色产业和朝阳产业，将成为未来中国经济发展的新增长点。今后，政府将通过创新体制、培育多种主体、改善产业布局结构、促进综合发展和丰富市场供给来加强体育产业。据估计，到2025年，体育产业总规模预计将超过5万亿元，人均体育场地面积为2平方米。

在电子商务的影响下，线下零售承受着持续的压力，线下实体正在向体验式商业转变，体育业态和丰富业态的比例不断增加。与此同时，消费者不再满足于时尚休闲的运动服和简单的运动场馆，他们对运动服、场馆、食品等方面的专业需求有所增加。体育的社会功能已经成为消费者关注的重要问题。零售体育品牌已经开始从购物中心撤出，在交通繁忙的十字路口或商业街道上设立了体验店和概念店等新模式。临街的落地大玻璃可以起到更好的展示作用，大型独立店铺可以有效提升顾客体验。

同时，社交媒体的发展使商业走向社会化。体育是一种自然的社会载体，是否具有良好的社会功能已经成为顾客消费体验的重要焦点。

就客户分享、品牌粘性和社会体验而言，在线体育应用平台是体育品牌发展的重要环节。目前，移动互联网已经成为企业争夺用户、拓展商业价值的新战场。在线应用平台极大地推动了移动社交体育的发展。移动社交元素的融合使人们的运动不再孤独，用户可以分享运动排名、讨论运动训练、预约场地等。，这大大增加了人们对体育的兴趣，增强了用户对品牌的粘性。

在业内专家看来，体育零售品牌不仅提供运动服装或运动器材，还提供日益同质化的产品。当消费者选择产品时，文化认同成为一个重要的偏好。随着民族体育的普及，商业场所提供的体育场馆越来越多样化，与传统体育场馆的区别和亮点在于高质量的服务和现场体验。零售品牌正走向娱乐化，成人体育品牌正关注青少年和儿童，国外流行的少数民族体育开始在中国分销。所有这些都表明，体育模式永远不会缺少新世界。