胡守柏：为什么马云和王健林会成为大热IP?

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Hushoubai

接手“知识产权创新与平台孵化”的研究课题后，我养成了一个习惯。无论是在媒体(包括新媒体)上看电影，联系公司和品牌，认识某人，听故事，我都会想到一个问题。“这是知识产权吗？”

Ip是“知识产权”或“知识产权”的缩写，可以翻译成“知识产权”。最初的ip缩写实际上是指网络之间的互连协议，它由ip地址表示。这两者的结合使知识产权在中国成为一个独特的概念。罗振宇称之为“ip本质上是一种新的人格。这是这样一个新的角色和新的球员突然出现在社会公众空.他和许多人似乎是老朋友，但实际上它可能并不真正存在。”

“我看过很多定义，但仍然不知道什么是知识产权。”在本文中，笔者试图运用小学生的“四有”概念来界定知识产权的概念——一个好的知识产权应该是“五有”:有名的、性的、有形的、丰富的和健谈的。

著名:这个“著名”意味着有一个名字。不管是媒体上的胖子还是隔壁乡下的胖子，如果你没有名字，如果你再喜欢它，你会很困惑。喜爱的品牌，如果没有响亮有趣的名字，将很难传播，就像我们倡导的社会主义核心价值观的24个字。例如，在《火与冰》中，谁还记得“出生在暴风雪中的丹妮莉丝，燃烧者，龙之母，米林女王，七大王国的守护者，卡丽熙，断链”？

性:这个“性”指的是个性。当ip是一个人物时，这个人的内源性人格、动机、自我意识、价值观、态度等。显示出独特而迷人的个性。当ip是一个品牌时，它意味着品牌音调。如今，当每个人都刷“存在感”时，独特的个性有助于将观众和粉丝分开。

有形:这种“形状”是知识产权的载体。形式可以是不断变化的，所有的变化都不能从它们的祖先中分离出来。首先，ip建模应该有一种时尚感。30年前的孙和30年后的猴子可能有相似的面孔，但他们绝不能穿同一套衣服。其次，知识产权应该在媒体传播形式上跟上时代的步伐，从书籍、电影、视频、次要元素、虚拟现实，到游戏、自媒体和实践。

是的:知识产权的本质是知识产权，最直接的体现是商业利益。文化的本质是生活方式，知识产权的存在反映在人们的衣、食、住、行、娱以及产品和服务中。我们一直在谈论中国文化走出去，但是经过这么多年，我们发现那些为了经济利益而卖东西的人真的可以走出去，但是那些无偿送给别人的人就不行了。更有趣的是不久前的一篇报道，报道称美国男孩对中国的网络奇幻小说如此着迷，以至于他们对毒品完全失去了兴趣，并“自动”戒掉了毒品。

聊天:ip是核心，但也是最容易被忽视的元素。人们喜欢ip的原因恰恰是因为在父母的短期会议和聚餐中有话题可谈，无论是一个人、一幅画还是一个故事，而那些有争议的话题在不同倾向的人中被广泛讨论。那些“绝对正确”的人不可能是知识产权，无论是引语、新华字典，还是一个完美的美国队长。正如作家蒋所说:“一个作家只想写一些忌讳的话题”。一个优秀的知识产权的价值在于表达自己。不同的人有不同的观点，互相交流，达到相互理解和认知。全球知识产权展示了不同民族和民族文化的价值观和基本假设，其中一些令我们震惊。

看到这一幕，也许你会明白为什么说“我对钱不感兴趣”的马云、“我不知道她漂亮不漂亮”的刘、“先定一个1亿元的小目标”的王健林都成了热门ip，《蜘蛛侠》和《超人》展现了黑暗的一面，而雷锋和华盛顿却没有成为热门ip。(作者胡，东方形象文化咨询有限公司总经理)