点睛丨扩大文化消费试点 把握产业发展新机遇

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活动内容:据新华社报道，2017年，文化部将重点增加文化产品和服务的有效供给，积极推进文化消费试点，开展文化消费促进行动。

Cbn评论:随着人们生活水平的提高，除了日常的衣食住行等基本生活消费外，文化消费也成为普通人消费生活的一部分。近年来，高票房电影、高票价戏剧表演和高收入手机游戏在市场上很常见。因此，市场资本的不断涌入不仅刺激了中国文化产业的发展，也为人们提供了各个领域的文化消费。在a股上市公司中，万达院线(002739.sz)、宋城演艺(300144.sz)和优祖网(002174.sz)值得关注。

据文化部报告，2016年，扩大文化消费试点工作逐步推进，首批26个试点城市因地制宜实施政策，有效扩大居民文化消费0/房。国务院转发文化部等部门关于推进文物单位文化创意产品发展的若干意见，试点单位积极开发文化创意产品。文化产业支持力度加大，186个产业项目获得中央财政支持5.4亿元。

在2017年全国文化厅厅长会议上，文化部部长罗树刚表示，展望2017年，要深刻把握文化产业面临的新机遇和新要求，进一步提升文化产业发展的质量和效益。有序推进文物单位文化创意产品开发；大力发展数字文化产业，制定推动数字文化产业创新发展的指导意见和《一带一路动漫游戏产业国际合作行动计划》，推动手机动漫标准成为国际标准；加强各类文化产业园区建设，建立健全动态管理评价机制；充分发挥各种专项财政资金和产业资金的引导和促进作用，继续深化文化金融合作，推进政府与社会资本的合作模式，引导社会资本进入文化产业。此外，要抓紧起草文化产业促进法，继续深化文化体制改革。2017年，我们将开展国有演艺企业社会效益评估试点工作。

相关数据显示，“十二五”期间，中国文化产业蓬勃发展，成效显著，为稳定增长、推进改革、调整结构、造福民生做出了积极贡献。据统计，五年来，中国文化产业增加值从2010年的11052亿元增加到2015年的25829亿元，占同期国内生产总值的3.82%。2016年3月，文化部部长罗树刚表示，到“十三五”末，将继续建设文化产业体系，使其成为国民经济的支柱产业，在国民生产总值中的比重从2014年的3.76%提高到2020年的5%以上。

在上市公司中，万达院线、宋城演艺和旅游网有望受益。华泰证券认为，从单屏输出的角度来看，万达院线作为中国唯一的纯资本院线，对院线有很强的控制力，相对高端的定位带来了高于平均水平的票价和上座率。产量是全国平均水平的两倍。通过深度质量操作的概念，其单屏输出有望在未来继续提高；就非票房收入的比例而言，2016年年中达到了32%，领先于同行。公司全面布局影院营销及衍生产品，提升影院场景消费内涵，拓宽影院消费边界。空.的非票房收入比例也继续上升

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