强者愈强 海信连续4年入选BrandZ中国全球化品牌10强

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7月16日，谷歌与wpp和kantar联合推出了“2020年中国品牌全球50强”，海信连续四年跻身前十名。调查显示，在全球化背景下，总品牌力增长最快，波动最小。上榜的前10大品牌长期致力于打造全球品牌，其品牌影响力较去年增长了11%，远远领先于榜单上的其他品牌。所有这些都证明了强大的品牌力是支撑企业在不确定的市场环境中立于不败之地的基石。

自2017年以来，wpp和全球最大的通信服务集团凯都华通罗明每年都会联合评估中国品牌的海外实力，选出在海外市场运营最成功的中国品牌。Brandz的海外中国品牌50强榜单是根据全球7个发达市场数十万消费者的评价得分进行排名的，真实反映了海外重点市场消费者对中国品牌的态度、兴趣和需求，也凸显了品牌的创新性和全球影响力。

本次调查发现，2020年中国十大全球品牌除了表现出“越强越强”的特点外，还从互动设计、客户互动、倾听客户反馈、简化产品或服务购买流程等方面，持续优化客户体验，与消费者建立情感联系。他们在“有意义的”品牌指数方面处于领先地位，赢得了高客户忠诚度，创造了卓越的品牌影响力。

在“海外大头”的战略布局下，海信已经形成了覆盖160多个国家、14个工业园区、18个R&D中心的全球商业版图。2019年，海信海外收入461亿元，同比增长21.1%，海信电视在中国、南非、澳大利亚和日本排名第一。

自疫情爆发以来，海信国际营销有限公司积极拓展网络渠道，改善产品结构，逆势取得同比增长成功。尤其是今年6月，海信的国际营销规模实现了大幅增长，在美国、墨西哥和加拿大的市场份额创下新高。

与往年相比，2020年的榜单名称由“中国海外品牌50强”改为“中国全球品牌50强”。据组织者介绍，在过去的几十年里，有人说中国品牌“走出去”，这意味着“中国品牌”走出去，走向世界。然而，随着全球化的发展，中国企业的品牌建设已经完全融入全球市场背景。这与过去中国品牌先建立后退出的情况大不相同。在这一变化的背后，中国企业对走向全球更有信心。